2025年7月10日下午，中国信息协会市场研究业分会（CMRA）通过在线直播方式，由会长赵新宇发布了《2024年中国市场洞察行业发展趋势和洞察行业需求方调研报告》，聚焦当前行业发展趋势与未来方向。

一、行业整体态势

2024年中国内地调查行业规模约188亿元，同比下滑6%。行业加速整合，营业额超1000万的中大型企业占比达54%（较此前提升4个百分点），中小型机构生存空间被进一步压缩。

二、行业面临的挑战

1. 需求方预算压力：约4成需求方的洞察预算有所增加，但超半数需求方的项目数量同时上升，“花更少的钱做更多事”成为普遍挑战；且2025年预算减少的预期更为明显。

2. 项目盈利承压：6成调研企业近3年项目平均成交金额持续下降，近7成调研企业项目平均成本上升，“价跌本涨”导致行业利润空间被压缩。

3. 客户结构变化：境内客户占比达95%（提升2个百分点）；快消行业仍是市场主要支柱，耐消、汽车、制药等商业类项目占比回升；公共部门占比因财政支出紧缩有所下降。

4.人才短缺加剧：随着行业数字化转型加速，具备技术与业务双重能力的复合型人才缺口显著，尤其在AI技术应用、数据深度分析等领域，人才供给不足已成为制约行业效率提升的关键因素。

三、行业破局亮点

1. AI深度应用与人才需求：80%的调研企业已应用AI技术，主要集中在数据处理分析（79%）与报告自动化领域，显著提升了效率并节约人力成本。这一趋势下，兼具数据分析能力与AI工具应用经验的专业人才需求激增，尤其是BDA数据分析师、研究员等岗位，企业不仅要求其掌握数据清洗、建模、可视化等核心技能，还需具备将分析结果转化为商业洞察的能力，以支撑AI驱动下的精准决策。

2. 出海业务增长：客户需求方面，40%的客户有海外调研项目，其中半数需求增长超30%；调研执行方面，24%的调研企业运作海外项目，其中70%的企业相关营业额实现增长。市场分布上，欧美仍是主力（占出海额约30%），东南亚、东亚、中东占比均超10%，呈现多元化趋势。海外调研的最大挑战在于合规性、缺乏可靠合作伙伴及高成本。

3. 需求方核心诉求：需求方最希望调研公司提升对业务的了解深度，以及结合业务目标提供可落地建议的能力，而非仅局限于项目执行层面。这一诉求也进一步凸显了对高端数据分析人才的需求——BDA数据分析师深入理解行业业务逻辑，能将数据洞察与业务目标结合，提供真正有价值的落地建议。

报告指出，当前行业虽面临下行压力，但AI技术应用与出海业务成为两大增长亮点。未来，专业化、技术融合（AI）、全球化视野及深度业务绑定将是行业发展的核心方向，而BDA数据分析师等具备复合能力的人才，将成为推动行业突破技术瓶颈、满足需求方深层诉求的重要力量。

信息来源：中国信息协会市场研究业分会

中经数（北京）数据应用技术研究院
2025年7月11日